ТюмГУ
SMM
Школа естественных наук
Школа естественных наук ТюмГУ — новое высшее образование в Тюмени. Уникальный интердисциплинарный образовательный формат предлагает погружение в несколько естественных наук и определение собственной образовательной траектории.
Фундаментальные знания физики, химии, биологии и экологии на младших курсах формируют широкий кругозор для осознанного выбора специальных дисциплины на старших курсах. Сквозной IT-трек позволяет сразу внедрять полученные знания в практику и развиваться всесторонне.
Задача — рассказать про ШЕН потенциальным абитуриентам и набрать 300 человек на приемную кампанию.
Проект продвигали ВКонтакте:
  • создали и оформили группу;
  • ежедневно публиковали контент в соответствии с контент-планом;
  • оперативно отрабатывали актуальные темы и запросы заказчика;
  • настроили рекламный кабинет;
  • разрабатывали и запускали рекламные материалы;
  • занимались посевом постов.
Сложности:
  1. Узкая целевая аудитория — выпускники, которые владеют знаниями в сфере естественных наук и стремятся получить высшее образование в этой сфере, а также их родители.
  2. Работа с гособразованием — цензура, обязательные формулировки и сложная терминология, которую нужно объяснять простым языком.
  3. ШЕН — новое учебное заведение высшего образования, о котором никто не знает.
  4. География не ограничена Тюменью. Цель — собрать абитуриентов со всей Тюменской области.
Родители
Основные критерии аудитории:
  1. Сегменты родители детей.
  2. Состоят в группах «Мамочки», «Родительский комитет» и так далее.
  3. Ключевые слова: «Репетитор», «Курсы подготовки к ЕГЭ» и другие.
  4. География — Тюмень, Тобольск, Ишим, города ХМАО и ЯНАО.
  5. Недавно вступили в группы абитуриентов вузов.
  6. Возраст — от 35 до 45 лет.
Школьники
Мы выбрали два главных сегмента аудитории:
Основные критерии аудитории:
  1. Учатся в школе, лицее ТюмГМУ, лицее ТИУ, ФМШ и так далее. География — Тюмень, Тобольск, Ишим и города ХМАО и ЯНАО.
  2. Гики — состоят в группах игр Dota, Warcraft, World of Tanks и других.
  3. Состоят в группах подготовки к ЕГЭ по физике, химии, биологии, географии, информатике, английскому, математике.
  4. Состоят в группах одаренных: «Сириус», олимпиады по биологии, химии, физики, географии и информатике.
  5. Аудитория по ключевым словам: «Куда поступать», «Абитуриент», «Топовые вузы России», «МГУ», «Бауманка» и так далее.
  6. Экоактивисты и волонтеры: зеленый хоровод, группы приютов для животных, переработка мусора.
  7. Языковые группы: английский и китайский языки.
  8. Недавно вступили в группы абитуриентов вузов.
  9. Возраст — от 14 до 18 лет.
Реклама
Гипотезы
  1. Боль выпускников — мало бюджетных мест. Решение — Школа естественных наук, которая предоставляет 60 бюджетных мест — по 15 бюджетных мест на каждое из четырех направлений подготовки: биология, химия, физика, экология и природопользование.
Показы — 35 352, переходы — 252, стоимость — 16,01 ₽.
2. IT — востребованная специальность, но обучение стоит дорого. Студенты ШЕН изучают программу по IT на протяжении всей учебы, что позволяет уйти в смежную отрасль и заниматься не только естественным науками, но и техническими вопросами.
Показы — 175 318, переходы — 433, стоимость — 9,91 ₽.
3. Сложности с выбором направления обучения сразу после окончания школы. Решение — бакалавриат Школы естественных наук ТюмГУ, который предлагает уникальный образовательный формат. Вам не придется выбирать! Вы сразу погрузитесь в изучение нескольких естественных наук: биологии, химии, физики, экологии и природопользования. После — получите дополнительные скилы в той области, на которой решите остановиться. На первом курсе студенты получают базовые знания и представления о научных исследованиях в области биологии, химии, физики, экологии и природопользования. На втором — выбирают две области для углубленного изучения. На третьем — сфокусируются и останавливаются на одной. На четвертом — проходят специализацию и получают пререквизиты в магистратуру.
Показы — 9 899, переходы — 22, стоимость — 42,63 ₽.
Все гипотезы подтвердились, так как мы верно определили боли целевой аудитории.
Посев
В период рекламной кампании провели четыре посева:
  1. О грядущем прямом эфире о Школе естественных наук.
  2. Со ссылкой на прямой эфир с выходом постов за 10–30 минут до начала прямого эфира.
  3. О поступлении на бюджетные места на бакалавриат ШЕН.
  4. О поступлении на магистратуру в ШЕН.
Общие итоги продвижения
Общий прирост подписчиков
173
71
Общее количество публикаций
1 534 804
Количество показов по таргетированной рекламе
Количество переходов по таргетированной рекламе
3 896
95
Количество публикаций по результатам посева
256 250
Охват аудитории по результатам посева
Общий охват аудитории
716 157
61
Количество абитуриентов ШЕН