SAS
SMM
День открытых дверей
День открытых дверей SAS — это очное мероприятие для выпускников школ и их родителей, которое прошло на русском и английском языке. Здесь абитуриенты узнали все о Школе перспективных исследований (SAS) ТюмГУ и о деталях поступления в этом году, а также обсудили процесс обучения в SAS со студентами и профессорами.
Школа перспективных исследований (SAS) ТюмГУ — новое экспериментальное высшее учебное заведение Тюменского государственного университета. SAS — это международный бакалавриат и международный научно-исследовательских центр в России.
САЙТ ПРОЕКТА — ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ SAS.
Задача — собрать заявки на событие от выпускников и их родителей.
Проект продвигали во «ВКонтакте»:
— разработали рекламную стратегию во «ВКонтакте»;
— настроили рекламный кабинет;
— спарсили аудитории;
— разработали посылы, тексты, дизайн и видео для рекламы во «ВКонтакте».
Сложноcти:
Узкая целевая аудитория — выпускники, которые владеют английским и стремятся получить нестандартное образование, а также их родители.
Работа с гособразованием — цензура, обязательные формулировки в сложных конструкциях, долгий и многоступенчатый процесс согласования.
Небольшой бюджет — 10 000 рублей.
Сжатые сроки — мы подготовили, согласовали и запустили рекламу за 5 рабочих дней.
РЕКЛАМА
В рамках продвижения выбрали два сегмента аудитории:
  1. Родители детей.
Основные критерии аудитории:
— недавно вступившие в группы абитуриентов по всей стране, география — Тюмень, возраст
от 33 лет;
— недавно использовавшие ключевые фразы — вузы, международное образование, баллы ЕГЭ, репетиторы и так далее.
Основные критерии аудитории:
— подписчики групп по направлениям: олимпиады, ЕГЭ, образовательные центры;
— недавно вступившие в группы абитуриентов, английский язык и так далее.
2. Школьники продвинутые.
Мы выявили основные триггеры целевой аудитории и разработали рекламную кампанию с разными объявлениями на оба сегмента аудитории.
Гипотезы
1. Боль аудитории — скучная учеба в вузе, нужно выбрать одну специальность и всю жизнь ей следовать. Решение боли — программа SAS, которая построена на междисциплинарном подходе. На креатив вынесли реальную боль бывшего абитуриента, сегодня — студента ШПИ. Объявление настроили на аудиторию школ Тюмени в возрасте 15—17 лет — оно стало самым успешным в рекламной кампании на школьников.
2. Родители хотят, чтобы ребенок получил образование, но не все готовы отправлять ребенка за границу. В текущей ситуации этот вопрос еще более сложный. В креативе показано решение — международное образование можно получить и в Тюмени. Гипотеза подтвердилась, объявление стало самым успешным среди аудитории на родителей.
Все гипотезы подтвердились, так как мы верно определили боли целевой аудитории.
Общие итоги продвижения
Общее количество показов по таргетированной рекламе.
43 247
143
Общее количество переходов по таргетированной рекламе.
82
Общее количество заявок.