Человеческий капитал

За три месяца с нуля создали фирстиль, оформили соцсети, сверстали сайт, запустили рекламу и устроили SMM-репортаж с мероприятия.

До проекта, признаться, мы не знали, что такое человеческий капитал. Сейчас можем рассказать, даже если разбудишь нас посреди ночи. Концепция интересная, но сложная — и нужно было объяснить ее ЦА. Мы смогли.

— Разработать фирстиль проекта,
— выполнить KPI на заявки от участников,
— создать и вести соцсети форума,
— организовать выездной репортаж.

Проект шел три месяца: сначала долгая подготовка и знакомство аудитории с новым форумом, потом само мероприятие и в финале несколько дней рефлексии.

За основу фирстиля мы взяли цветовую палитру другого нашего проекта, Лаборатории мышления, коммуникации и смыслов, — оба проекта состоят в одной экосистеме. Мы предложили сделать визуал, который свяжет их.

Главный образ в логотипе — фигура человека. «Плечи» повторяются по кругу, а «голова» остается одна, в центре. Круг еще и обозначает центр притяжения — этих объектов и людей на форуме.
Форма логотипа — статичный квадрат, чтобы подчеркнуть стабильность и устойчивость. При этом у элементов закругленные углы — так вид открытый и дружелюбный.

Мы создали сообщество ВКонтакте и телеграм-канал для проекта. Стояла задача рассказывать о полезной информации для аудитории, делиться информацией об экспертах и призывать регистрироваться на форум. SMM-специалист начал продумывать рубрики.

Копирайтер взялся за Tone of voice, чтобы использовать его во всей коммуникации проекта. Так возник голос проекта — предприниматель 30+, который уже набрался опыта в бизнесе. Знает себе цену и помнит студенческие годы. Он общается с участниками на равных, но сами участники воспринимают его как эксперта — за счет его опыта.

Мы написали сценарий для моушн-ролика о «Человеческом капитале». В видео объявили главных экспертов, рассказали о лекциях и призвали оставлять заявки на сайте.

Во время работы над проектом мы следили, на какой контент от экспертов аудитория реагирует лучше. Оказалось, на клипы с подкастами. Поэтому мы подготовили сценарии на три темы и организовали съемки.

Меньше чем за месяц веб-отдел разработал сайт для сбора заявок на форум. Не без сложностей. Нужно было сделать три разных формы регистрации — под каждый из треков форума. И дополнительный единый поп-ап регистрации, в котором пользователь мог переключаться между теми тремя формами. Страницу верстали на Tilda, и нужного функционала там нет — пришлось креативить. Но костыль сработал правильно — слава веб-отделу.

Кроме того, заказчик хотел рассказать про каждый трек все-все-все, но нам нужно было найти золотую середину: и проинформировать, и не превратиться в подобие Толстого. Поэтому мы сделали блочную структуру по каждому направлению форума и тезисно расписали суть.

Создать рекламу было непросто. У форума три целевых аудитории, и на каждую нужно было сделать упор.

ЦА:
— молодые ученые и техпредприниматели,
— руководители и HR-специалисты,
— начинающие предприниматели и работающая молодежь.

Мы выбрали универсальный язык — язык мемов.

Итоги рекламы:
— 1 354 788 рекламных показов,
— 9185 кликов,
— 12,88 руб. — средний CPC,
— 306 заявок на сайт.

Еще одной задачей было устроить репортаж с дня форума. SMM-специалист заранее написал контент-план — скрипт на каждый час. На мероприятие отправился вместе с проджектом.

Чтобы посты выходили оперативно, специалисты оперативно снимали кружки и прописывали подводку, брали интервью у выступающих экспертов, монтировали ролики на месте и отправляли на согласование заказчику. Коммуницировали с фотографами, которые снимали форум, — чтобы сразу забрать хорошие снимки в посты.