ТОЛК

Ситуация такая: ИИ пишет посты, наружку взломали, мы добавляем лишние пальцы на фотки. Это все ТОЛК.

ТОЛК — это аналог TED Talks. Только со спикерами — молодыми выходцами Ямала. Так что говорить в соцсетях можно было просто и с шутками. Мы давно нашли общий язык: работаем с проектом из года в год. Но в 2024-м решили апдейтнуться. Короче говоря: «Привет, ChatGPT, один тут отдыхаешь?»

— Привлечь новую аудиторию и удержать нынешнюю,
— выполнить KPI на мероприятиях в трех городах.

Мы собрали генерацию и поняли: нейросети в той или иной мере вошли в жизнь каждого — они уже не вызывают отторжения у массовой аудитории. Но при этом все еще остается пространство для креатива. Так что главная идея — показать, как человек и ИИ работают вместе.

Сначала мы задействовали наружную рекламу — экраны в Ноябрьске, Салехарде и Новом Уренгое. На них транслировался экран загрузки — с каждым днем цифра росла, пока не превратилась в «Загрузка завершена» с QR-кодом на группу.

В это время в сообществе ТОЛКа мы публиковали посты в духе «скоро все изменится». Наконец, когда до мероприятий осталось меньше времени, мы приступили к стандартному постингу.

Дизайнер обновил визуал — с опорой на новую концепцию. Главным цветом стал зелено-голубый — он отсылает к северному сиянию и близок к предыдущему оформлению. Замысел был в адаптации северного сияния как визитной карточки Ямала. Цвет дизайнер использовал в качестве основного фона группы, в постах, на сайте и в приглашениях.

SMM-специалист открыто сочетал в публикациях контент от нейросети и человека, но в человеческом специально оставлял заметные ошибки, чтобы подписчики угадывали авторство.

Еще командой придумали специальную рубрику: публиковали два варианта истории спикеров — с реальным финалом и вымышленным, от нейросетки.

Кроме роликов для уличных экранов моушн-дизайнер смонтировал видео для соцсетей. Три начальных заставки под каждый город и одну финальную — они обрамляли выступления спикеров. В открывающие мы добавили слова с идеей ТОЛКа: толк, движение, поддержка, вдохновение, свершения, путь. В закрывашках использовали слоганы: «Толкаем на новые свершения», «Истории выдающихся молодых людей», «Вдохновляющие истории от ярких жителей».

Лендинг тоже был на нас — веб-отдел разработал структуру, отдал копирайтеру на текст и сверстал. На страничке пользователи могли зарегистрироваться на мероприятие и увидеть, кто будет выступать.

Если хочешь посмотреть полную версию, переходи — толк89.рф.

Для большего охвата отдел продвижения использовал и таргетированную рекламу, и контекстную. В объявлениях тоже использовали нейросети.

Делали посевы — по каждому городу собрали список сообществ и разместили там рекламные посты с историями спикеров.

Помнишь, мы говорили об экранах с загрузкой? С ними мы тоже делали посевы — как будто прохожие удивляются происходящему.

Всего разместили 28 публикаций.

Дополнительно промоутили посты с загрузкой ТОЛКа и ролики с историями спикеров.

Итоги рекламы:
— 88 объявлений,
— 3 636 149 просмотров,
— 24 019 переходов,
— 32,46 руб. — средний CPC.

Половину этого кейса писала нейросеть. Вторую — копирайтер. Где чье? Решай сам. А пока изучай цифры.