Основные критерии аудитории:
— подписчики групп по образовательным направлениям: олимпиады, группы подготовки к ЕГЭ и ОГЭ, образовательные площадки для школьников, конкурсы для активистов, языковые центры;
— подростки из 9−10 классов, использовавшие ключевые фразы, направленные на подготовку к выпускному и последнему звонку;
— подростки, использовавшие ключевые фразы, направленные на поиск летнего досуга: детские летнии секции, загородные и заграничные лагеря, языковые смены, образование за рубежом и другие;
— подростки, использовавшие ключевые фразы, направленные на поиск информации о поступлении и подготовке к экзаменам;
— подписчики сообществ развлекательных направлений: комиксы и фильмы;
— учащиеся городских школ;
— дети до 17 лет.
Мы выявили основные триггеры целевой аудитории и разработали рекламную кампанию с разными объявлениями на оба сегмента аудитории.
Изначально вели трафик на сайт, позже решили создать лид-форму.
1. Боль аудитории — нет площадок для проведения каникул с возможностью «потестировать» учебу в университете международного уровня. Решение боли — программа Летней школы SAS, в которой ученики практикуют английский язык, общаются с профессорами из разных стран и погружаются в изучение интересных тем, отличающихся от школьной тематики. На креатив вынесли отличия Летней школы SAS от других летних площадок для школьников. Объявление настроили на аудиторию школьников по России, исключили крупные и удаленные города, использовавших ключевые фразы, направленные на поиск образования за рубежом. Оно стало самым успешным в рекламной кампании на школьников. Выбрали формат историй ВКонтакте.