Создатели

«Создатели» — один из первых девелоперов, который пришел в FOL’GA. Он помог нам построить рекламные процессы, мы ему — репутацию в соцсетях.

Вводные к задаче были сложными: соцсети компания вела хаотично, в коммуникацию с аудиторией не вступала. Мы решили эти проблемы, еще и добились высокой вовлеченности за короткое время.

— Позиционировать застройщика в соцсетях,
— разработать стратегию продвижения,
— написать экспертные статьи и креативные посты с учетом инфоповодов,
— провести онлайн-конкурсы,
— обеспечить регулярное производство контента, в том числе съемку для сторис.

Написали стратегию продвижения и использовали ее как инструкцию. Сначала сформулировали tone of voice компании, чтобы тексты отражали ценности бренда. Потом составили контент-план — он объединил экспертные статьи, креативные публикации и активационные механики. Это позволило выстроить системную коммуникацию с аудиторией.

Соцсети были полностью на нас: мы публиковали контент, отвечали на отзывы и комментарии. Для увеличения охватов и вовлеченности использовали формат сторис. Контент для них снимали сами — посетили мно-о-ого строящихся объектов.

Параллельно отслеживали показатели работы, чтобы оперативно менять стратегию.

Итоги:
— 1,8% — вовлеченность в Instagram*,
— 2,33% — вовлеченность ВКонтакте,
— 2 103 752 охват за три месяца,
— 8 экспертных статей.

* Деятельность организации запрещена в РФ.

Покупка квартиры — процесс долгий. Так что мы решили повышать узнаваемость бренда через инфлюенсеров.

— Подобрать паблики для посевов,
— продвинуть компанию через инфлюенсеров,
— с 2024 года — маркировать размещения.

Инфлюенсерам доверяют как знакомым, они могут нативно подать информацию и «очеловечить» далекую строящуюся квартиру.

Поэтому мы и брали рекламные интеграции у блогеров:
— вертикальные ролики с отметкой компании,
— сторис с информацией о компании.

Менеджер по работе с блогерами собрал базу медийных личностей. Фактора два: нужная целевая аудитория и подходящая тематика. Из списка выбрали людей для постоянного сотрудничества.

Схема выверенная: получаем запрос от заказчика, подбираем инфлюенсера и пишем сценарий. Выезжаем на съемки, монтируем отснятое, пишем текст и отдаем согласованный материал на публикацию.

Мы сами общаемся с блогером: узнаем условия размещения, договариваемся — и следим, чтобы все вышло вовремя. Общение с пабликами для посевов тоже на нас.

Продолжаем работать вместе: «Создатели» строят, мы рассказываем об этом и зарабатываем на однушку.