Школа естественных наук
Тюменский государственный университет
SMM
design
PRODUCTION
ШКОЛА ЕСТЕСТВЕННЫХ НАУК ТЮМГУ — НОВОЕ ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ В ТЮМЕНИ. УНИКАЛЬНЫЙ ИНТЕРДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ФОРМАТ ПРЕДЛАГАЕТ ПОГРУЖЕНИЕ В НЕСКОЛЬКО ЕСТЕСТВЕННЫХ НАУК И ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОБСТВЕННОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ТРАЕКТОРИИ.
Фундаментальные знания физики, химии, биологии и экологии на младших курсах формируют широкий кругозор для осознанного выбора специальных дисциплины на старших курсах. Сквозной IT-трек позволяет сразу внедрять полученные знания в практику и развиваться всесторонне.
Социальные сети
Задачи:
- Повышение уровня узнаваемости института.
- Привлечение сильных абитуриентов в Школу естественных наук ТюмГУ.
- Формирование престижного имиджа института.
- Создание научно-популярного контента.
- Создание фото- и видеоконтента.
Решение
Для повышения уровня узнаваемости института в социальных сетях мы придумали концепцию с научно-познавательным контентом. В социальных сетях студенты и преподаватели ШЕН рассказывают об институте, естественных науках и интересных фактах из мира науки. Это привлекает аудиторию, которая увлекается естественно-научным направлением.
Сложности:
- Узкая целевая аудитория — выпускники, которые владеют знаниями в сфере естественных наук и стремятся получить высшее образование в этой области, а также их родители.
- Работа с гособразованием — цензура, обязательные формулировки и сложная терминология, которую нужно объяснять простым языком.
- ШЕН — новое учебное заведение высшего образования, о котором никто не знает.
- География не ограничена Тюменью. Цель — собрать абитуриентов со всей России.
DESIGN
PRODUCTION
Реклама
Мы выбрали два главных сегмента аудитории:
1. Школьники.
Основные критерии аудитории:
— учатся в школе, лицее ТюмГМУ, лицее ТИУ, ФМШ и так далее. География: Тюмень, Тобольск, Ишим, города ХМАО и ЯНАО;
— гики — состоят в группах игр Dota, Warcraft, World of Tanks и так далее;
— состоят в группах подготовки к ЕГЭ по физике, химии, биологии, географии, информатике, английскому, математике;
— состоят в группах одаренных: «Сириус», олимпиад по биологии, химии, физике, географии и информатике;
— аудитория по ключевым словам: «куда поступать», «абитуриент», «топовые вузы России», «МГУ», «Бауманка» и так далее;
— экоактивисты и волонтеры: «Зеленый хоровод», группы приютов для животных, переработка мусора;
— языковые группы: английский и китайский языки;
— недавно вступили в группы абитуриентов вузов;
— возраст — от 14 до 18 лет.
2. Родители.
Основные критерии аудитории:
— сегменты родители детей;
— состоят в группах «Мамочки», «Родительский комитет» и так далее;
— ключевые слова: «репетитор», «курсы подготовки к ЕГЭ» и другие;
— география: Тюмень, Тобольск, Ишим, города ХМАО и ЯНАО;
— недавно вступили в группы абитуриентов вузов;
— возраст — от 35 до 45 лет.
1. Школьники.
Основные критерии аудитории:
— учатся в школе, лицее ТюмГМУ, лицее ТИУ, ФМШ и так далее. География: Тюмень, Тобольск, Ишим, города ХМАО и ЯНАО;
— гики — состоят в группах игр Dota, Warcraft, World of Tanks и так далее;
— состоят в группах подготовки к ЕГЭ по физике, химии, биологии, географии, информатике, английскому, математике;
— состоят в группах одаренных: «Сириус», олимпиад по биологии, химии, физике, географии и информатике;
— аудитория по ключевым словам: «куда поступать», «абитуриент», «топовые вузы России», «МГУ», «Бауманка» и так далее;
— экоактивисты и волонтеры: «Зеленый хоровод», группы приютов для животных, переработка мусора;
— языковые группы: английский и китайский языки;
— недавно вступили в группы абитуриентов вузов;
— возраст — от 14 до 18 лет.
2. Родители.
Основные критерии аудитории:
— сегменты родители детей;
— состоят в группах «Мамочки», «Родительский комитет» и так далее;
— ключевые слова: «репетитор», «курсы подготовки к ЕГЭ» и другие;
— география: Тюмень, Тобольск, Ишим, города ХМАО и ЯНАО;
— недавно вступили в группы абитуриентов вузов;
— возраст — от 35 до 45 лет.
ГИПОТЕЗЫ
1. Боль выпускников — мало бюджетных мест. Решение — Школа естественных наук, которая предоставляет 60 бюджетных мест, по 15 бюджетных мест на каждое из четырех направлений подготовки: «Химия», «Биология», «Физика», «Экология и природопользование».
2. IT — востребованная специальность, но обучение стоит дорого. Студенты ШЕН изучают программу по IT на протяжении всей учебы, что позволяет уйти в смежную отрасль и заниматься не только естественными науками, но и техническими вопросами.
3. Сложности с выбором направления обучения сразу после окончания школы. Решение — бакалавриат Школы естественных наук ТюмГУ, который предлагает уникальный образовательный формат. Вам не придется выбирать! Вы сразу погрузитесь в изучение нескольких естественных наук: химии, биологии, физики, экологии и природопользования. После получите дополнительные скилы в той области, на которой решите остановиться. На первом курсе студенты получают базовые знания и представления о научных исследованиях в четырех областях. На втором — выбирают две области для углубленного изучения. На третьем — фокусируются и останавливаются на одной. На четвертом — проходят специализацию и получают пререквизиты в магистратуру.
Все гипотезы подтвердились, так как мы верно определили боли целевой аудитории.
Посев
В ходе посева было размещено 118 публикаций:
— о грядущем прямом эфире о Школе естественных наук;
— с ссылкой на прямой эфир с выходом постов за 10−30 минут до начала прямого эфира;
— о поступлении на бюджетные места бакалавриата ШЕН;
— о поступлении в магистратуру ШЕН;
— о директоре ШЕН и многие другие.
— о грядущем прямом эфире о Школе естественных наук;
— с ссылкой на прямой эфир с выходом постов за 10−30 минут до начала прямого эфира;
— о поступлении на бюджетные места бакалавриата ШЕН;
— о поступлении в магистратуру ШЕН;
— о директоре ШЕН и многие другие.
Общие итоги продвижения
744
общий прирост подписчиков
4 732 070
общий охват аудитории
283
средний CTR
0,
%