Школа естественных наук

Институт, который совмещает естественные науки и IT. Дитя Тюменского государственного университета. Необычно? Еще и мемы разрешают использовать.

Вуз пришел к нам сразу, как появился. Именно через соцсети абитуриенты и студенты узнавали о новом крутом месте. Кроме этой сложности были другие «но»:
— вуза вообще не было в инфополе,
— работать нужно было на несколько регионов,
— цензура университета.

— заявить о ШЕН как о престижном вузе,
— привести сильных абитуриентов,
— рассказать о тюменском институте не только тюменцам,
— сформировать сообщество нынешних студентов.

SMM-специалист написал рубрикатор, разделенный на направления студентов: биология, экология, химия, физика, география. Дизайнер разработал шаблоны — такие, чтобы легко вписывать научпоп-контент и котиков.

Чтобы развить соцсети, взяли за основу направление вуза. Снимали видео со студентами и преподавателями, которые простым языком рассказывали сложные естественно-научные вещи. Зачем? Чтобы привлечь любителей научпопа и потенциальных абитуриентов, которым интересны эти направления.

Для первой рекламы мы выбрали два сегмента аудитории. Первый — они самые, школьники.

Как отбирали?
— По ключевым словам: «куда поступать», «абитуриент», «топовые вузы России», «МГУ», «Бауманка»;
— учатся в школе или лицее тюменских вузов;
— география: Тюмень, Тобольск, Ишим, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра и ЯНАО;
— от 14 до 18 лет.

Акцент, конечно, на тематические сообщества.

В каких сообществах искали абитуриентов? Гляди.

Вторая категория — родители.

Как отбирали?
— По ключевым словам: «репетитор», «курсы подготовки к ЕГЭ»;
— география: Тюмень, Тобольск, Ишим, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра и ЯНАО;
— от 35 до 45 лет;
— состоят в группах типа «Мамочки», «Родительский комитет»;
— недавно вступили в группы для абитуриентов.

Диджитал-маркетологи вычислили боли аудитории, сформулировали гипотезы и выдали работающие объявления.

Гипотеза номер один
Боль выпускников — мало бюджетных мест. Решение — Школа естественных наук, которая предоставляет 60 бюджетных мест. По 15 на каждое из четырех направлений подготовки: «Химия», «Биология», «Физика», «Экология и природопользование».

Гипотеза номер два
IT — востребованная специальность, но обучение дорогое. Решение: студенты ШЕН изучают IT на протяжении всей учебы. За счет этого они могут уйти в смежную отрасль — заниматься не только естественными науками, но и техническими вопросами.

Гипотеза номер три
Сложно выбрать профессию сразу после школы. Решение — бакалавриат Школы естественных наук ТюмГУ, который предлагает изучать несколько естественных наук на первом курсе и углубить специализацию к четвертому.

Посев тоже сделали. Раскидали по пабликам 118 публикаций, чтобы рассказать о вузе — привязывались к конкретным событиям и преимуществам. Сначала просто рассказали про предстоящий прямой эфир, потом, за 10−30 минут до его начала, напомнили и дали ссылку.

Чем еще заманивали:
— бюджетные места,
— магистратура,
— классные директор и преподы.
Среди последних реклам — реклама приемной кампании. Таргетолог определил два направления: дополнительное профильное образование и магистерские программы.

Целевая аудитория: абитуриенты.
География: Север, Тюмень, соседние регионы.
Каналы: Контекст, таргет, посевы.

Акцент делали на направление продвигаемых программ — работу с ИИ. Чтобы дополнить, креативы тоже создавали через нейросети.

Итоги этой кампании:
— 1 674 512 просмотров,
— 23 655 переходов,
— 9 рублей — CPC,
— 8356 визитов на сайт,
— 25,49 рубля — CPC визитов на сайт.

ШЕН родился в 2022 году, и до сих пор мы с ним шагаем рука об руку, мем об мем.