Необходимо было не просто продать билеты, а рассказать про шоу. К счастью, это было легко: у «Уральских сказов» световые спецэффекты, куклы-герои и огромные декорации.
Для начала таргетолог настроил рекламные кабинеты: VK Реклама, маркет-платформу ВКонтакте и «Яндекс Директ». Параллельно подключил сервисы для аналитики и отслеживания метрик — нужно было смотреть, сколько билетов продано.
Затем таргетолог определил ЦА:
— родители с детьми,
— участники сообществ о мероприятиях в Тюмени,
— аудитория по ключевым запросам «Куда сходить», «Афиша Тюмень»,
— участники театральных сообществ,
— подписчики «Гелиоса» и участники розыгрыша.
Рекламную стратегию разделили на этапы:
Подготовили кампанию среди подписчиков «Гелиоса».
Запустили основную кампанию в «Яндексе» и ВКонтакте.
Сделали посевы в сообществах на широкую целевую аудиторию.
Организовали ручные посевы с розыгрышем билетов в сообществе театра.
Настроили ретаргет и обратный отсчет в объявлениях.
Опубликовали объявления с промокодами на покупку билетов.