Фестиваль «360°: Танцы на краю Земли»

фестиваль танцев

TARGET

DESIGN

SMM

PPC

WEB

Международный фестиваль танцев на Ямале, который привлек внимание Туниса и Конго.

Проводится впервые, участники сами платят за поездку на Крайний Север, эксперты будут, но пока неизвестно какие. Как не взяться за проект с такими вводными?

Задача

— Заняться брендингом — разработать нейминг, слоган, фирстиль;
— разработать сайт;
— оформить соцсети и составить рубрикатор;
— запустить таргетированную и контекстную рекламу, посев;
— создать брендированные площадки.

Наш путь

Сначала собрали генерационную встречу, чтобы придумать название и слоганом. За основу взяли УТП, его посыл: большой федеральный фест проходит не в столице или Питере, а в ямальском Салехарде, на краю Земли и на границе полярного круга.

Танцы в полярную ночь

Пульсация Севера

Ритмы Заполярья

Ритмы льдов

Полярный пульс

Движение Севера

Заполярное па

Ритмы льдов

В такт Заполярью

В темпе Заполярья

Арктический движ

Танцы на крае Земли

Пульс полярного круга

Заполярный ритм

89/21

Танцы в танзер

Вариантов нейминга было много:

После этого дизайнер взялся за фирстиль. Идею нашли в концепции проекта — круги потребностей и ожиданий. Еще одна идея — движение. Дизайнер соединил их, и получилась пластичность и активность в каждом элементе. Для этого «раздробили» логотип и круги — так и получилось движение. Шрифт выбрали моноширинный и статичный, но, чтобы поддержать идею, использовали плавные элементы. Почти выведенные пером от руки — на контрасте появилась пластика. При этом шрифт остался читаемым и современным.

Фирстиль отдали веб-отделу, и началась работа над сайтом. Создавали информационную страницу, на которой можно собирать заявки на фестиваль.

Если хочешь посмотреть полную версию, переходи — dancefest 360.ru.

Когда сайт был готов, за дело взялся таргетолог. Настроил кабинеты: VK Рекламу, маркет-платформу ВКонтакте и «Яндекс Директ». Параллельно подключил сервисы для аналитики и отслеживания метрик — нужно было смотреть, сколько заявок подано.

ЦА у проекта было несколько:

Танцевальные коллективы и студии.
Руководители танцевальных коллективов, хореографы и педагоги.
Соло-танцоры.
Родители детей-танцоров.
Федеральные эксперты, судьи, СМИ и блогеры из культурной сферы.

Таргетолог разделил рекламную стратегию на этапы:

Подготовил посылы для разных ЦА.
Создал рекламные объявления — статику и динамику.
Запустил рекламу по интересам на УрФО; Москву, Питер, Казань и другие города-миллионники; Казахстан и Беларусь.
Запустил посевы по 50 пабликам в УрФО; в Москве, Питере, Казани и других миллионниках.
После анализа исправил неработающие объявления.